První SMS, tzv. Short Message Service poslal dvaadvacetiletý Brit a počítačový vývojář Neil Papworth svému nadřízenému z počítače na telefon Orbitel stručné přání ,,Merry Christmas‘‘, a to konkrétně mobilní sítí GSM – známější jako Vodafone. Tehdy zřejmě úplně netušil, že jej těchto nevinných patnáct písmenek významně proslaví a co víc – nastolí budoucnost zcela nové mezilidské mobilní komunikace.

Ve Spojených státech byli, co se první textovky týče, ještě o krapet stručnější. Ve zprávě odesilatele Brennana Haydena, kterou poslal o několik měsíců později v roce 1993, stálo pouhé ,,Burp‘‘, tedy citoslovce v angličtině označující říhnutí.

Stačilo něco přes jedno desetiletí a mobilní služba SMS se stala výrazně oblíbenou. V roce 2005 už bylo na celém světě za jediný rok odesláno více než bilion textovek a čísla se od té doby pouze zvyšují.

Německý předchůdce

Přestože za den odeslání první SMS považujeme právě tento prosincový den, s původním konceptem této služby přišel již o několik let dřív pracovník německé telekomunikační společnosti Deutsche Telekom Friedhelm Hillebrand v roce 1985 na setkání této společnosti v Oslu.

Hillebrand mimo jiné také zavedl pravidlo 160 znaků na jednu SMS, které vyplynulo z jeho průzkumu desítek krátkých zpráv, které se psali na psacím stroji a jejichž průměrná délka byla právě 160 písmen. To se následovně stalo také základem pro symbolický limit 140 znaků na sociální síti Twitter, který se ale v roce 2017 zvýšil na dvojnásobek, což zejména žurnalisté pravděpodobně ocenili, jelikož právě prostřednictvím tweetů např. politici, odborníci a ostatní veřejné osobnosti sdílejí svůj pohled k aktuálnímu dění a z těchto vyjádření pak novináří čerpají materiál do svých článků nebo sami sdílejí své názory.

Sportovní utkání po textovkách

Že žurnalistika a SMS zprávy umějí jít ruku v ruce potvrdili například New York Times a jejich ,,experiment“ během Letních olympijských her (LOH) v Riu v roce 2016.

Tehdy totiž pustili do světa tzv. two-way text-messaging, tedy službu, jejímž prostřednictvím zástupce editora sportovní redakce Sam Manchester zasílal textovky, čímž jim byl poskytnut neformální pohled do zákulisí her, téměř jako by jim někdo z jejich blízkých přímo poslal textovou zprávu společně s fotkami či videem. Čtenářům nebyla odepřena ani možnost psát zpět a doufat v Manchesterovu odpověď.

,,Inovace je snahou oslovit čtenáře na platformách, které jsou pro jejich životy ústřední,“ reagoval Andrew Phelps, ředitel personalizace Times pro CNNMoney na otázku, proč vůbec něco takového vytvořili.

Úspěch aplikace, který posléze sklidila, by se dal číst tak, že lidé stále víc a víc upřednostňují komunikaci prostřednictvím médií a služeb, které jim jsou bližší, přístupnější a se kterými se setkávají denně při běžných situacích.

Vánoce plné esemesek

Blížící se Vánoce pro mobilní operátory jsou ve znamení trhání rekordů. Zpravidla totiž zaznamenávají nejvyšší počty odeslaných SMS právě v období Vánoc a zejména na Štědrý den. Například podle tiskové zprávy sítě T-Mobile za rok 2019 Češi během 24. prosince uskutečnili necelých 16 miliard hovorů, odeslali 19 miliard SMS a přes půl milionu MMS a obdobně tomu bylo i u ostatních operátorů jako je O2, Vodafone a další.

Reklama na Kofolu s holčičkou, tatínkem, vánočním stromečkem a „zlatým prasátkem“. Klasika. Tato reklama diváky baví už od roku 2004, kdy se objevuje v televizi každý rok a tato tradice neskončí kupodivu ani letos. Klip všichni znají, a tak pár zajímavostí z natáčení. Tatínka v reklamě si zahrál herec Josef Polášek, malou 4letou holčičku Sandra Flemrová. Natáčení reklamy probíhalo poblíž Mladé Boleslavi. Sníh v reklamě byl sice umělý, ale prasátko skutečné. Kvůli tomu, že divoké prase bylo velmi plaché, trvalo několik dní, než byl tento „národní poklad“ dotáhnutý do konce.

V roce 2010 byly velmi oblíbené reklamy od firmy T-Mobile v hlavní roli s hercem ve výslužbě, známým Chuckem Norrisem. Herec natočil 5 úsměvných klipů, ve kterých se podívá do typicky české rodiny a pozná místní vánoční tradice a zvyky. Během pobytu například zjistí, že zabít štědrovečerního kapra je možná těžší než skolit nebezpečného filmového protivníka. T-Mobile se tak stal první českou firmou, které se podařilo známého herce získat pro svoji kampaň. Podle všeho firma zaplatila Chucku Norrisovi půl milionu dolarů, což je asi 8,5 milionu korun. Docela slušný výdělek za 5 půlminutových spotů.

A máme tu další úspěšnou reklamu z roku 2010. Firma Vodafone v ní vsadila na známá a prověřená česká jména. Hlavním postavám Smrčkovi a Smrčkovi propůjčili hlasy komediální herci české scény Jiří Macháček a Pavel Liška. Macháček ztvárňuje protřelého umělého Smrčka, který je po celý rok zabalený v krabici a čeká na svoji dekorativní sezónu, zatímco Liška hraje živého a trochu naivního Smrčka v lese. Vodafone natočil celkem 15 půlminutových spotů, ve kterých si jehličnany sdělují své pocity a zkušenosti, jak jinak než za pomoci mobilních telefonů.

Známá a vlezlá písnička, miliony světýlek, štrůdl jedoucích kamionů, krásná zasněžená zima a vánoční atmosféra, která v divákovi vyvolává pocit, že všechno je krásné, úžasné a skvělé. K tomuto spotu není třeba moc psát, protože reklamu od firmy Coca-cola z roku 2003 jistě všichni znají.

Reklama firmy Vodafone z roku 2006 také zabodovala v oblíbenosti mezi lidmi. Nezbytnou ingrediencí se stal Petr Čtvrtníček v kostkovaném svetru, falešní sobi ztvárněni čivavami s umělým parožím a také výhodná nabídka. Klip se postaral o úspěšnou kampaň firmy a rovněž o úspěšný internetový virál.