Memes vs. Bulvár aneb inaugurace očima médií

Téměř žádná událost českým médiím obvykle neujde. Jinak tomu nebylo ani při inauguraci Petra Pavla, která se nesla celým mediálním prostorem. A že to byla velká show. Od „šokujících“ odhalení bulvárního Blesku, přes zpravodajské pokrytí veřejnoprávních kanálů, až po meme report od serveru HEY FOMO. Každý si našel to své a událost představil svým divákům v jiném světle. Česká televize ale měla opět trochu navrch, a to díky tomu, že se jí jako jediné podařilo dostat kameramana Petra Svídenského na balkón, ze kterého jen o pár chvil později přednesl proslov nově zvolený prezident. No jo … provládní televize měla opět protekci.

Sbohem a Ovčáček

Obměna na pomyslném prezidentském trůně znamená i odchod Zemanových kumpánů. Z Hradu tak přestávají znít žalmy tiskového (ne)mluvčího Jiřího Ovčáčka. Ten obvykle dělal všechno, jen ne svoji práci. Kromě zachraňování průšvihů jeho šéfa zcela nesmyslnými slovními kličkami a hříčkami, měl tendence často nekooperovat s médii (a to hlavně s těmi veřejnoprávními), ještě za to dostával zaplaceno. Ať to zní sebevíc nelogicky, tato éra se zdá být u konce. Mikrofonu se totiž ujímá Markéta Řeháková, která se zatím jevila naopak komunikační až až. Řeč je samozřejmě o jejím výstupu, krátce po výhře v prezidentských volbách. Její šílený energický výstup byl mnohdy kritizován, Pavel si ale i přesto svou manažerku komunikace prezidentské kampaně pod svými křídly ponechal.

Ruské pohádky o českém vlastenectví

Václavské náměstí minulý týden naplnily davy samozvaných vlastenců. Ti tentokrát protestovali proti bídě. Z bídy se protest (ne)chtěně přeměnil na oslavy Ruska a jeho podporovatelé se nebáli hlásat, o kolik lépe se tam lidé mají, když je vede tak oddaný prezident, zajímající se o jejich blaho. Teda, nevím, jaké Rusko měli na mysli, každopádně to, které je ve válce s Ukrajinou, by nám o bídě mohlo spíše přednášet, než nás z ní vysekávat. Slyšet se nechaly také argumenty proti účasti České republiky ve válce na Ukrajině. Na tom si smlsla hlavně ruská média. Za zmínku z českých protestů jim stála například stržená ukrajinská vlajka našimi krajany nebo dezinformace ohledně financování proukrajinských protestů v ČR samotnou Ukrajinou. Ta má totiž určitě na takové výdaje rozpočet. Kvůli tomu se Česko opět dostalo na přední stránky mnoha ruských novin a deníků. Pokud by se vynalézavost ruské propagandy hodnotila známkami, byla by to jednička s hvězdičkou. Nutno uznat, že Potěmkin by byl na kreativitu svých potomků jistě pyšný.

Souboj titánů ve světě sociálních sítí

Po odkoupení Twitteru multimiliardářem Elonem Muskem se mnoho lidí odebralo na alternativu této sociální sítě Mastodon. I přesto se ale jednalo o poměrně malé procento uživatelů. Většině lidí se zkrátka nechtělo podstoupit změnu prostředí, které jim je poměrně dobře známé. Právě zbývající věrnou část by si chtěla na své konto převést Zuckerbergova Meta, která vlastní například i Facebook. Ta totiž oznámila, že by chtěla vytvořit síť, jejíž popis zní hodně jako Twitter. Druhý nejbohatší muž na světě má tak zaděláno na další pořádný problém. Síť s bílým ptákem v logu se už takto rozpadá téměř na všech frontách, její pád by tak mohl být ještě rychlejší, než byl doposud. Lze tak očekávat v následujících týdnech či měsících velkou mediální válku, a to jak mezi majiteli těchto platforem, tak i mezi potencionálními uživateli, jejich názory na Muskovy kroky se totiž mnohdy liší.

Facebook je tu s námi už od února 2004. Mark Zuckerberg ho původně založil pro spolužáky, ale o patnáct let později se z něj stal ředitel nejpoužívanější sociální sítě světa. Facebook má na svých platformách včetně Instagramu a WhatsAppu 3,5 miliardy aktivních uživatelů měsíčně.

Před nedávnem Zuckerberk oznámil, že jeho webový systém ponese název Meta.  „Meta lépe vyjadřuje technologické ambice velikána, známého doposud pod názvem Facebook,“ řekl ředitel společnosti. Shodou okolností přišla tahle změna zrovna po zveřejnění informací, které odhalily temnou stránku platformy.

A o jaké informace se jedná? Bývalá manažerka Facebooku Frances Haugenová obvinila společnost z ignorování zhoršování problémů s vnímáním těla a jeho zobrazováním u každé třetí mladé dívky používající Instagram. Prokázaná byla i spojitost instagramu a zvyšování myšlenek na sebevraždu, zejména u mladších uživatelů. Haugenová poslala interní dokumenty americkému Kongresu, který nyní usiluje o rozdělení společnosti. „Společnost vědomě poškozuje děti, oslabuje demokracii a podněcuje etnické násilí v rozvojových zemích,“ řekla Haugenová.

Ještě v březnu mluvil pro The Guardian Zuckerberg o pozitivním vlivu sociálních média na duševní zdraví. Z dokumentů ale vyplývá, že v té době už věděl o prokázaném poškozování zdraví nejčastěji mladých dívek. Taky si měl být vědom podněcování etnického násilí (hlavně v Etiopii) na sociální síti. „Vedení společnosti ví, jak udělat Facebook a Instagram bezpečnější, ale nezavádí potřebné změny a upřednostňuje hlavně zisky,“ uvedla Haugenová. „V jádru těchto obvinění je myšlenka, že upřednostňujeme zisk před bezpečností a blahobytem. To prostě není pravda,“ ohradil se Zuckerberg.

Informace o vědomém narušování bezpečí dospívajících dívek pomocí Facebooku vyvolaly vlnu negativních reakcí a ušpinily jméno společnosti. Ta oznámila změnu na lépe vystihující název. Pozoruhodná náhoda.

Tohle ale není jediná událost, kterou má společnost na svém kontě. V roce 2018 byla společnost obviněna z ovlivňování voleb. Oficiálně podnik na svých stránkách pouze uvedl, že poskytl volebnímu štábu Donalda Trumpa poradenské služby, „které mu pomohly vyhrát souboj o Bílý dům.“

Smete Meta tyhle kauzy pod kobereček? Facebook se zatím nijak nesnaží svoje negativní účinky regulovat, i když je jasné, že by to dokázal. Nové jméno je sice krásné, ale společnost bude pořád jedna z hlavních příčin psychických problémů u teenagerů, šíření dezinformací a podněcování násilí.

I když se Facebooku nakonec podaří prorazit s Metaverzem, kontroverze spojené s Facebookem si ponese s sebou. Frances Haugenová stále zveřejňuje nové informace, a  i přes snahy společnosti je značná část lidí stále na její straně. „Je zřejmé, že ne každý zaměstnanec Facebooku je vůdčí osobností, ne každý názor je stanoviskem společnosti,“ napsalo tiskové oddělení společnosti Facebook na Twitteru.

Sociální síť je pořád jednou z nejpoužívanějších platforem světa, a tak je možné, že lidé zapomenou na všechny ty dezinformace, násilí a zničené životy, aby ji mohli dál spokojeně používat. A nebo právě s tímhle počítal návrh změny jména společnosti?

Na začátek je asi nutno podotknout co Meta vůbec znamená. Vychází z pojmu Metaverzum používaném ve sci-fi. Objevuje se zde myšlenka totalitářského kapitalismu, kde jsou lidé nuceni žít ve virtuální realitě, kterou vlastní určitý korporát. Reálný svět je pak v takových sci-fi snímcích ve velmi špatném stavu právě kvůli tomu, že lidé žijí spíše v jeho virtuální podobě.

Zpátky do reality. Aspoň prozatimní. Meta není pouze o Facebooku. Do svých produktů řadí i Instagram, WhatsApp nebo značku svých VR brýlí, Oculus, která už nese jméno Meta, stejně jako vlastnící firma. Proč by měl Mark Zuckerberg měnit název takového giganta? Změny jmen u takto velkých firem můžou mínit změnu zaměření, a nebo také pokus o “vybruslení z tenkého ledu”. V tomto případě se jedná o oboje.

Zaměření se mění jasně. Meta nebude už jenom o chatování přes Messenger a sdílení obrázků na veřejném profilu. Zuckerberg si představuje, že bychom se v realitě vlastně už stýkat nemuseli.  Na pracovní schůzky, později možná i přednášky, se budeme připojovat právě do virtuální reality. Z domova. S brýlemi. Takže váš šéf a kolegové z kanceláře, které možná nikdy neuvidíte v reálném životě, budou vypadat jako postavičky v animované hře.

Virtuální realita Marka Zuckerberga není ale jen o práci a schůzkách. Bude to prostor na rozvíjení osobnosti, které ale bude mít určité omezení. Výstižně to napsal web The New Yorker  v článku s názvem Life in the Fantastic word of the Facebook Metaverse „digitální svět, ve kterém můžete být kýmkoli (po schválení Facebookem), jít kamkoli (kde se zobrazují reklamy) a dělat cokoli (co generuje příjmy z reklamy nebo je součástí větší strategie generování příjmů).“

Změna názvu je také s největší pravděpodobností spojena s nepozitivním děním okolo sociálních sítí vlastněných Metou. Facebook se vzdal lidskosti jen v prospěch firmy. Proč? Zisk.

kresba: Anna Koudelková