Je klasické všední ráno. Po náročném vstávání a stresu z nestíhání máte konečně chvíli klidu a jako každý den se chcete podívat, co nejlepšího během noci nabídla hokejová NHL. Otevřete automaticky sport.cz a najednou nastane šok, který Vás probral lépe než šest ranních budíků. Přes téměř půl strany se totiž objeví reklama na obchod se sportovním oblečením a pod ní nazelenalé pozadí, na němž je modrý šikmý nápis „SPORT.CZ„. Ten se kupodivu stále vejde na obrazovku.

Poté, co zkusíme stránku párkrát obnovit, abychom zjistili, zda se nejedná o chybu, zjistíme, že jednička českého sportovního zpravodajství úplně změnila po deseti letech svůj design. Při prvním pohledu již víme, že nezůstal prakticky kámen na kameni. Titulky jsou obrovské se zbytečnou tloušťkou, aby nezanikly mezi reklamami, které mají mnohem více prostoru než dříve. Chvílemi dokonce zabírají větší plochu než články. Původní krásný přehled, kde se vešlo prakticky vše na jednu obrazovku, je pryč. Na svém místě zůstala pouze základní lišta, kterou rozšířily například sekce MMA či Esportu, a přehled aktuálních výsledků z nejvýznamnějších sportovních lig v dolní části pod články.

Na hlavní straně, když se skrze ni tedy postupně prokoušeme, objevíme pět klíčových kategorií (fotbal, hokej, tenis, zimní sport a úplně nové podcasty) a k nim vztahující se nejčerstvější články. Přesně něco podobného mi v minulé podobě chybělo, ale proč tam musí být nacpaný opět ten nevkusný tlustý font?

Reakce na sebe nenechaly dlouho čekat. Nový vzhled u spousty pravidelných čtenářů nenašel pochopení. Ti svůj nesouhlas dali najevo v diskuzi přímo na webu.

„Doufám, že ten Montserrat navíc s tloušťkou 900 brzy přehodnotíte. Pro titulky je to fakt ošklivý a nedobře čitelný font. Logo je hezké, ale ze začátku století,“ přirovnal jeden z komentujících velikost titulků k masivní hoře ve Španělsku.“

„Je to děs. Nepřehledné, barevně nepříjemné, k některým méně protěžovaným sportům se člověk neprokliká dřív, než mu zestárnou děcka. Navrhuji vrátit starý vzhled a tvůrcům nového vrátit výplatu,“ napsal další z uživatelů.“

Našli se ale i tací, kteří rozhodnutí redakce kvitovali.

„Přijdu ráno do práce, otevřu Sport… a čučím jako puk. Potlesk za odvahu, udělat po letech tak radikální změnu. Ale čím víc, na to koukám, tím víc se mi to líbí,“ vyjádřil kladný postoj jeden z účastníků fóra.“

Naprostou novinkou tohoto média jsou podcasty. Ty jsou v dnešní době velice oblíbené a pro web by měly být značným okysličením stejně jako častější komentáře, které nyní dokonce dostaly vlastní rubriku. S odstupem času můžu říct, že těmito rozšířeními trefil sport.cz dost možná menší jackpot, který vykompenzuje nepovedenou vizuální formu.

Každá změna potřebuje čas, čtenářům určitě bude trvat nějakou dobu, než si na velká škatulata zvyknout. Uvidíme také, jak se sport.cz k situaci případně postaví, ale nyní rozhodně nemůžeme celou akci hodnotit pouze pozitivně.

 Deníky na konci dubna změnily podobu webových stránek i tištěných vydání. Co bylo důvodem těchto změn a jak probíhaly?

Obecně lze říci, že za změnou stála snaha zmodernizovat Deníky. Veškeré přípravy probíhaly v Praze, kam jezdil krajský šéfredaktor na porady a dozvídal se střípky, jak bude vše vypadat. Poslední instrukce jsme do regionů dostali pár dnů před prvním výrobním dnem, tedy nedělí 24. dubna.

Jak se tyto změny nejvíce dotknou Vašich čtenářů? Máte už nějaké pozitivní či negativní ohlasy?

Čtenář by měl získat přehlednější a snadněji čitelné noviny. Vzdušnější prostor je trendem moderní doby, lidé nechtějí číst dlouhé pasáže mnohdy nudného textu, naopak chtějí informace hned a co nejsrozumitelněji a jasně. Ohlasy už za prvních pár dní přišly. Negativní i pozitivní, což jsme čekali. Čtenář je na jednu stranu konzervativní a zvyklý na určitý typ, takže uvidíme spíše v delším horizontu, jestli byla změna úspěšná. Osobně se domnívám, že je to krok vpřed dobrým směrem.

Deníky patří obecně k nejčtenějším tištěním médiím v republice. Jak je na tom Hradecký deník v porovnání s ostatními?

Hradecký deník je povětšinou na prvním nebo druhém místě ve východních Čechách co se týče čtenosti v rámci našich Deníků. Na druhou stranu tato čísla se těžko měří, těžko říci, jakou váhu jim můžeme přikládat. Ale zase je to měrná jednotka pro všechny Deníky, takže v poměru jsme na tom nejlépe. Samozřejmě máme výhodu krajského města s největším počtem obyvatel. Rychnovsko, Jičínsko apod. mají samozřejmě těžší pozici, ale v porovnání s MF Dnes a Bleskem ve většině okresů východních Čech vedeme.

Co si myslíte, že je hlavní příčinou toho, že Východočeské deníky patří mezi nejčtenější v republice? Snaží se oproti ostatním Deníkům dělat něco jinak?

Na toto se mi těžko odpovídá, nemám detailní přehled o jiných Denících v republice vzhledem k množství práce, co musíme stihnout u nás. Snažíme se dělat poctivou žurnalistiku, přinášet zajímavé informace a teď i si více „hrát“ s grafickou stránkou. Roli bude hrát určitě i zvyklost čtenářů v různých koutech republiky, na co jsou zvyklí a co vyhledávají.

 Proč jsou podle Vás Deníky nadále schopny prodávat tolik výtisků v době, kdy spousta lidí využívá především elektronická média?

Papírové noviny ještě nějakou dobu určitě vydrží, už před deseti lety se tvrdilo, že za deset let téměř zaniknout a čísla mluví jasně, prodej jde dolů, ale papír má stále velké procento trhu. Velmi důležití jsou pro nás naši předplatitelé, kteří jsou nám věrní. Mnohdy starší lidé prostě počítač ke čtení zpráv nevyužívají a ani nebudou. Nicméně mezi našimi čtenáři nejsou jen senioři.

Je nějaká oblast v Hradeckém deníku, kterou by se dalo ještě vylepšit? Na čem byste chtěli do budoucna zapracovat?

Určitě bychom chtěli zkvalitnit obsahově zpravodajství a přicházet s více exkluzivními materiály.

Internetový portál iSport.cz, který je on-line verzí tištěného vydání deníku Sport, mění od 22. března svou podobu. Uživatelům by měl nabídnout větší komfort při užívání jeho obsahu. Velký prostor dostane v novém designu webu zejména obsah fotbalové Synot ligy, ke kterému má mediální dům CZECH NEW CENTER (CNC) jako jediný v České republice webová práva.

V čem by mělo spočívat kouzlo redesignu internetového portálu iSport.cz? Web by se měl touto proměnou zjednodušit, a pomoct tak uživatelům k tomu, aby se k požadovaným informacím dostali co nejrychleji. Důraz se kladl zejména na přehlednost výsledků a videoobsahů z různých zápasů či sportovních akcí. Prim v tomto ohledu hraje právě fotbalová Synot liga. Důležitou součástí webu zůstávají velké sportovní fotografie a galerie s velkými formáty fotek.

„Web jsme upravili tak, aby byl ještě přehlednější a především aby šel naproti chování a potřebám našich uživatelů. Tak, aby se každý přirozeně a co nejrychleji dostal k obsahu, který právě hledá. Tedy ne jen k základnímu zpravodajství, ale i k exkluzivnímu video obsahu, výsledkovému servisu či speciálním projektům typu Fanligy,“ prozradil v tiskové zprávě Lukáš Tomek, šéfredaktor integrovaného newsroomu deníku Sport a iSport.cz.

Ředitěl online CNC Matěj Hušek pak doplňuje, že nová tvář portálu iSport.cz je z mnoha hledisek v současnosti nejlepším možným produktem. „Rozvíjíme pokročilé funkce webu, jako je personalizace a chytré doporučování obsahu v závislosti na uživatelových dlouhodobých i okamžitých preferencích. iSport.cz je tak z obsahového, uživatelského i technického pohledu to nejlepší, co je možné v tomto segmentu v ČR vidět,“ uvedl Hušek.

Nová podoba iSport.cz by měla také zajistit rychlejší načítání stránek, což jistě všichni čtenáři srdečně ocení. Proměnou pochopitelně prošla i mobilní verze webu, která bude více propagovat aktuální obsah a výsledky. Díky dotazníku na samotném webu iSport.cz může každý ohodnotit, jak se mu nová tvář on-line verze deníku Sport líbí.

„Věděli jsme, že český Newsweek bude mít jinou strukturu než americká předloha. Proto jsme se rozhodli i pro vlastní design, ve kterém černo-bílé logo zapadalo do grafické koncepce,“ přiblížil serveru MediaGuru.cz šéfredaktor Jiří Nádoba.

Proč se tedy český Newsweek rozhodl pro změnu? Výzkumy Focus groups prokázaly, že červená barva zaujme potenciální čtenáře víc než bílé či barevné logo na černém pozadí. Také se čtenářům více líbí a lépe hledá na stáncích, kde nesplývá s ostatními tituly. Na tvorbě nového vzhledu se opět podílelo grafické studio Side 2, které dokonce za grafickou podobu Newsweeku bylo nominováno na cenu Czech Grand Design v kategorii Grafický designér roku. Změnou prošly i webové stránky. Nově se nesnaží poukazovat na aktuální zpravodajství, ale na celkovou kontinuitu provázání aktuálních témat magazínu s děním.

Mimo nového loga grafici ještě změnili vnitřní font písma a o málo jej zvětšili. Redakce taktéž uvažuje o oproštění se od tisku na černém pozadí, zejména v rubrice kultura a zvýšit tak komfort pro čtenáře.

Změny se udály v i redakčním prostředí. Reportérka Kateřina Šafaříková se rozhodla zamířit do Respektu. Od dubna ji nahradí redaktor magazínu Ego!, Ondřej Formánek. Změna souvisí i se skutečností, že časopis chce ubrat témat zaměřených na zahraniční politiku. Nabídku však zpestři o nové speciály Svět bydlení, Svět peněz a Svět aut.

I když si časopis změnami slibuje vyšší prodejnost, čísla zatím neuvádí s tím, že se připravuje vstup časopisu do kanceláře ABC ČR, kde poté budou volně k dispozici ověřená data o prodeji. Úspěšný boom jako u českého vydání Forbes se však nepředpokládá.

Martina Jiroušová s přispěním WeB

Internetový obsah tvoří denní agenda a průběžně aktualizované zpravodajství, které se týká médií, marketingu a reklamy. K tomu jsou součástí webu www.mam.cz i exkluzivní články uveřejněné v papírové verzi týdeníku. „Nový web je aktualizovaný několikrát denně a nejdůležitější události zprostředkovává formou on-line reportáží, které jsou u čtenářů hodně oblíbené,“ komentuje změny šéfredaktor Marketing & Media Filip Rožánek. Onlinová verze magazínu bude dále nabízet kompletní elektronický archiv týdeníku pro předplatitele.

Jednou z největších změn je přechod na responsivní design webu, což značí, že webová stránka svůj vzhled přizpůsobí podle toho, na jakém zařízení je prohlížena. Obsah je tedy možné číst na nejen na počítači, ale i na tabletu a mobilu, aniž by docházelo ke snížení kvality zobrazení.

Co se týká samotného vzhledu, logo MaM zůstalo stejné, pouze změnilo barvu z černé na červenou. Stránky jsou přehlednější, lépe se v nich orientuje a design je výrazně hezčí a modernější než u staré verze. Z obřího rámečku, který vyzýval k diskuzi, se stal jen nenápadný odkaz a uvolnil tak místo pro mnohem důležitější obsah – návrhy dalších článků, které by mohly čtenáře zajímat. Za mě určitě palec nahoru.

Do rukou se mi dostává výtisk z pondělí 19. října. Té podobě přebalu rozumím, ale karikatura Miloše Zemana není něco, co by mi zvedlo chuť na ranní kávu při čtení. Tak či onak, na první pohled není nic na škodu. Jednoduché, elegantní písmo, přímočaré upoutávky na obsah čísla. Stručné, přehledné. Kdyby nic jiného, působí to seriózně, což koresponduje s tím, co čeká uvnitř.

Editorial a obsah zůstávají na svých místech, tam se výrazné překvapení snad ani konat nemůže. Pravidelný čtenář si však všimne změn v rubrikách. Některé jsou pryč, jiné přibyly. Jako nepravidelnému čtenáři jsou pro mě tyto obměny spíše okrajové. Hlavní část čísla, Téma, se přesouvá na přední strany, Fokus nabídne větší prostor pro obsáhlejší témata. Jistě, ale působí to dobře?

Śéfredaktor Erik Tabery v editorialu uvádí, že pro toto číslo už zvětšili písmo. Při pohledu dovnitř si neumím představit, že by ty řádky byly ještě tenčí. Zvětšení byl tedy moudrý krok. Samotné dělení textu je také v pořádku – kontinuita není porušená, logická návaznost nechybí. Drtivou většinu čísla člověk projede bez jakéhokoli záseku nebo pocitu „co že to vlastně čtu“. Po vzhledové stránce tedy není novému vzhledu co vytknout. Na druhou stranu, svým způsobem se to samé dá říct i o starém designu. Novátorství je ale potřeba, a časopis to minimálně trochu oživí, jako make-up na vysloužilé pornohvězdě. 

Redesign Respektu spíše než formální změny přináší změny obsahové, ale o razantní variace se nejedná. Týdeník zůstává věrný svým kořenům a základům, pouze bude své novinky z domova i zahraničí podávat v jiných rubrikách. Přehlednější, členitěší, ale nematoucí.